上海裝修行業(yè)呼喚品牌時代

2015-11-26 17:10:52

“五一”經(jīng)歷第一輪洗牌

上海辦公室裝修行業(yè)呼喚“商場展柜品牌時代”今年的“五一”黃金周，上海家居展柜制作行業(yè)可謂“幾家歡喜幾家愁”。一方面，一些不太注重商場展柜品牌形象的賣場和廠家感到“越來越難做”，本來滿心歡喜地準備趁黃金周商場展柜銷售旺季大賺一把，沒想到“黃”了。而較之他們的愁云慘淡，上海幾家大賣場和商場展柜品牌的商場展柜銷售卻高歌猛進，在今年市場整體并不樂觀的情況下，創(chuàng)下了比去年同期高30％~40％的業(yè)績。業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過“五一”黃金周的第一輪洗牌，上海家居展柜制作行業(yè)將進入“商場展柜品牌時代”，強者愈強，弱者更弱。

“圖便宜”心理滋長展柜制作行業(yè)無序競爭

今年房價持續(xù)攀升，持幣觀望的人很多，由此帶來下游的家居展柜制作行業(yè)整體盤子小了不少。可喜的是，二手樓辦公室裝修潮流的興起，上海強勢家居商場展柜品牌吸附上海周邊城市消費者，為黃金周市場增添了不少亮色，整體市場較之去年基本打平，比今年前四個月也有較大起色。但與以往不同的是，今年“五一”市場，不再是“人人都有得吃”的“大鍋飯”了，不少商場和廠家就在黃金周期間感到了“肚子餓”。

一位廠家代表指出，他們可以選擇有商場展柜品牌形象的商場，但消費者圖便宜滋長了業(yè)內(nèi)無序競爭，這令執(zhí)著做商場展柜品牌的廠家十分困擾。每年“3·15”消費者都投訴廠家商場缺乏誠信，售后展柜制作服務不到位；但他們又普遍存在嚴重的“圖便宜”心理，不注重商場展柜產(chǎn)品的實力、商場展柜品牌形象和售后展柜制作服務，一昧追求低價。低價導致惡性競爭，影響展柜制作行業(yè)的健康發(fā)展，最終危害消費者利益。

“現(xiàn)在真是到了最難熬的時候了。”一家衣柜專業(yè)生產(chǎn)廠廠長稱，“我們一直以專業(yè)制造、堅守商場展柜品牌為榮，然而去年底，我們遭遇了意想不到的對手。我們在哪開店，他就在哪開，剽竊了我們的商場展柜品牌，連商標都是‘克隆’我們的，也賣得不錯。但他們確實是‘路邊小店’，售后展柜制作服務更談不上，今天還在做，也許明天就找不著影了。但不少消費者貪圖便宜，依然‘幫襯’他們。”業(yè)內(nèi)人士表示，這種現(xiàn)象對展柜制作行業(yè)的危害在“五一”爆發(fā)出來，但只有那些有實力、堅持做商場展柜品牌的廠家才能“笑到最后”。

生意要好就要做大、做強商場展柜品牌

讓人感到寬慰的是，在上海商場展柜品牌集中的家具賣場，“五一”期間捷報頻傳。以香江、金海馬、好百年、樂安居為代表的大型家具賣場，“五一”期間客流量和商場展柜銷售量都比去年同期增長了30％以上，特別是黃金周前四天，客流量激增了五成。

香江、金海馬有關負責人告訴記者，今年結婚的人多，高檔住宅多，入伙的多，高檔家具賣得特別火，一兩萬元的皮匠大師、芝華仕沙發(fā)，香港皇朝家私、國外進口的愛蒙床墊成為商場展柜銷售明星。高端家具的商場展柜銷售占到整體商場展柜銷售的六七成，比去年上升了20％以上。不少家具商場展柜品牌和香江同步推出了極有吸引力的促銷，在香江、金海馬5000元大獎和各商場展柜品牌返現(xiàn)、送高檔飾品的刺激下，廣州、東莞、惠州的消費者也聞風而至。新上市的商場展柜產(chǎn)品中，線條簡潔、造型流暢大方、顏色清爽的家具銷量最勁。

好百年、生活大師家具館相關負責人稱，家具賣場在上海家居展柜制作行業(yè)商場展柜品牌集中度最高，消費者在選擇家具賣場時也表現(xiàn)得十分理性，對品質、商場展柜品牌、購物環(huán)境、健康環(huán)保的注重，對家具個性化的辦公室設計要求已經(jīng)提升到了一個前所未有的高度。家具賣場與實力家具商場展柜品牌形成了良性循環(huán)，在規(guī)范化和商場展柜品牌化方面應該說走在了建材賣場和商場展柜品牌的前面。

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